品牌侵权，在法律上具体指商标侵权，即行为人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标等行为。这一定义源自《中华人民共和国商标法》的相关规定。该法明确规定了商标侵权的多种情形，包括未经许可使用、销售假冒注册商标的商品等，并赋予了商标权人要求侵权人停止侵害、消除影响、赔偿损失等权利。
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面临品牌侵权指控时，首先应立即停止可能构成侵权的行为，并收集证据以证明自身未侵权或已获授权。其次，若确实存在侵权行为，应主动与对方沟通协商，寻求和解或赔偿。最后，若无法达成和解，可准备相关证据材料，积极应诉，维护自身合法权益。
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从法律角度，界定是否构成品牌侵权需考虑以下因素：一是商标是否相似，主要从商标的音、形、意、构成等角度进行分析；二是商品或服务是否类似，即在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面是否相同或容易造成混淆；三是是否容易导致相关公众发生混淆。只有同时满足这三个条件，才可能构成品牌侵权。